7月20日下午消息，在国产动画片《快乐星猫》电视及网络首播启动仪式上，该动画片的制作方之一——杭州玄机科技信息技术有限公司(下称玄机科技)总经理沈乐平表示，与传统国产动画片依赖单一的电视台发行渠道不同，《快乐星猫》的发行将尝试众多的新媒体渠道，其中包括无线、网游、网络视频等。

　　在启动仪式上，玄机科技推出了涵盖产业链构建、推广、动漫衍生品等在内的“12个12”计划，其中一个“12计划”即为与12家网络运营商合作推广。

　　分析人士指出，随着互联网等各种新媒体的兴起，受众接受信息的终端已经变得多样化，因此单一依赖电视台播放的动画片也开始需求新媒体的传播，这样不仅能获得宣传，甚至还能获得一定数目的版权费，这是拥有内容的版权方探索新媒体发行的原因。