动漫产业，诱动人心：2006年我国动漫市场规模达1000亿元，预计到2010年将达8000亿元。产业链从动画制作、销售到动漫形象玩具、服装、食品等衍生产品，入眼处皆有“钱景”。3月22日，省政府13部门联合发布14号文件，让省内动漫产业看到了更广阔的天地。

　　山东动漫刚兴起

　　3月21日，济南动漫游戏行业协会秘书长冯勋业与多家动漫游戏企业老板共聚长清大学城，考察动漫游戏科技市场建设情况，共商动漫游戏产业发展大计。

　　动漫游戏产业近年来在欧美、日本和韩国已形成庞大的成熟产业。据不完全统计，目前国内受青少年喜爱的影视动漫作品中，日韩占60%，欧美占29%。而做了10年动漫的“沃土天人”于总经理认为“山东的动漫产业刚刚兴起”。据悉，国家广电总局已在国内命名了15个国家级动漫产业基地，山东一家也没有。

　　其实山东搞动漫在全国应算是比较早的，大约从上世纪九十年代初就开始了。现在仅省城就有动漫社团39个，成员超过5000人；山东更有上百家动漫企业，从业者几千人。

　　正因为此，冯勋业对济南动漫产业信心十足，他觉得，济南已经具备建设完整动漫游戏产业链的条件，从动漫开发、生产、出版、销售到与动漫形象有关的服装、玩具等周边衍生产品的生产和经营，再到人才培训，都有企业在做，有些还做得小有名气，企业技术水平业内领先。山东东方天健建成国家级动漫造型数据库，制作了著名的3D电影动画片《圆明园》；蓝点传媒和辽宁电视台共同制作的《娱乐双响炮》国内知名；由山东世博文化传播有限公司承办的“齐鲁国际动漫展”已成功举办了七届。去年全年济南市动漫游戏产业的销售收入超过2亿元，相关从业人员有1500人。

　　而且，今年济南动漫产业的大手笔将会不少。记者了解到，目前位于长清大学城的“动漫游戏科技市场”已获批复。冯勋业相信，经过建设和培育，成为一个全国性动漫游戏产品集散地，凡是有关动漫游戏的产品，像图书、光盘、玩具、COSPLAY服装等均可在这里买到。因为长清大学城里有几十万学生消费群，有雄厚的教学、科研条件。长清区政府还计划依托这些优势，再建一个“动漫游戏研发基地”。在此基础上，依托齐鲁软件园，发挥企业联盟的优势，把济南建成山东动漫游戏产业基地，并向国家级动漫游戏产业基地冲刺。

　　山东动漫产业界也没闲着。据悉，4月初一个由省委宣传部、信息产业厅等单位主办，旨在推动山东动漫游戏产业发展的“山东网络动漫嘉年华”活动，将从泰安、莱芜拉开大幕，随后在全省17个城市展开。

　　高端人才储备不足

　　于先生毕业于山东轻工业学院艺术设计专业，非常热爱动漫制作，但做了十几年“沃土天人”的老板，让他明白了一个道理：做老板不能仅仅醉心于自己的艺术创作，还要学会经营自己的产品。于先生说，济南市的动漫企业老板大多是由动漫技术人才起家，基本不懂运营。

　　“缺乏动漫产业研发及运营高级人才，是困扰山东动漫产业发展最大的瓶颈。”山东世博文化传播有限公司总经理王振华说。

　　动漫研发需要跨学科的技术人才，不仅要懂计算机，还要有艺术灵感。济南大学副校长杨波告诉记者。

　　事实上，省内动漫人才数量不算少。山东是美术大省、文化大省，拥有良好的动漫人才培养基础。近年来，山东大学、山东艺术学院、山东工艺美院、山东轻工业学院、山东师范大学、山东英才学院、山东志诚学院、济南游戏学院等相继开设了动漫相关专业。据统计，每年从济南市毕业的动漫人才有500人之多。

　　问题的关键是，山东动漫高端人才储备不足。“同样的人才，上海、北京每个月给1万元，济南一个月最多也就5000块。只有动漫产业实现良性发展后，才能留住人才。”记者了解到，浪潮和LG合资成立的“欢乐城”，主要制作人才也是从韩国引进的。

　　国产动漫为何“赔本赚吆喝”

　　国产动画片，一分钟制作成本最低也得1万元，但卖给央视也就700-800元。“沃土天人”制作的《看动画学唐诗》去年在全国50多家电视台共播放了3000分钟，只有8家电视台付了钱。

　　冯勋业也认为，从目前市场来看，企业单单制作动漫的话，肯定不会赢利。因为动漫制作的成本和电视台收购动漫产品的价格相差甚远，只有靠生产动漫延伸产品才能达到赢利目的。像日本、美国多是免费把动漫片给中国电视台播放，然后靠出售相关动漫延伸产品来赚钱。

　　换句话说，动漫市场只有形成了完整的产业链，才能最终形成产业化规模，才能赚到钱。而这个产业链条中既要有动漫开发人才的培训机构，更要有专门的制作公司、营销公司，以及相关周边产品的开发公司，其中包括玩具、日用品、游戏等一系列的品牌化开发。

　　事实上，济南乃至山东并不缺这个产业链条上的任何一环。冯勋业觉得，山东的动漫企业还缺少宣传，水平不低，只是知名度不高。

　　可喜的是，如今山东动漫产业界已积极行动起来：全省首家动漫游戏行业协会已经成立；4月初“山东网络动漫嘉年华”将席卷全省；青岛市提出，到2010年，全市动画企业突破50余家，产值达到10亿元。